Реклама доставки бетона

Бюджет на контекстную рекламу в Яндекс Директ

Москва и Московская область

• Рекомендуемый стартовый бюджет: 400 000–900 000 ₽/мес
• Средняя CPC по горячим запросам: 120–280 ₽
• Цель по цене лида (CPL): 2 800–6 500 ₽
• Доля бренд+гео+узкие запросы: 55–70% затрат
• Резерв на тест креативов/аукциона: 10–15% бюджета

Город-миллионник (регион)

• Рекомендуемый стартовый бюджет: 150 000–300 000 ₽/мес
• Средняя CPC: 60–140 ₽
• Цель по CPL: 1 800–3 900 ₽
• Доля ретаргета и РСЯ: 20–35% затрат
• Резерв на тест гипотез: 10% бюджета

Команда SidaevCom еженедельно перераспределяет бюджет между кампаниями с лучшим ROMI.

Примерные цифры ключевых показателей (KPI)

Расчёт на примере регионального города-миллионника

Допущения

• Бюджет: 200 000 ₽/мес
• Средняя CPC: 100 ₽
• CTR поиска: 12%
• Конверсия сайт → лид: 12%
• Конверсия лид → заказ: 35%
• Средняя маржа с заказа: 7 000 ₽

Расчёты

• Клики: 200 000 / 100 = 2 000
• Лиды: 2 000 × 12% = 240
• Заказы: 240 × 35% ≈ 84
• CPL: 200 000 / 240 ≈ 833 ₽
• CPA: 200 000 / 84 ≈ 2 380 ₽
• Валовая прибыль: 84 × 7 000 = 588 000 ₽
• ROMI: (588 000 − 200 000) / 200 000 ≈ +194%

Цифры иллюстративные: команда SidaevCom оптимизирует портфель запросов по данным аналитики.

Как оптимизировать бюджет и повысить эффективность?

• Разделить кампании на поиск, РСЯ, бренд, гео+срочность, насос/миксер, повторные продажи.
• Минус-слова и чистка площадок: исключение нерелевантных запросов.
• Ставки по марже: повышение для маржинальных марок и ближних доставок.
• Ретаргетинг: сегменты «звонил, не купил», «брошенный калькулятор», «сравнение марок».
• Агрессивный показ в рабочие часы, ночью только бренд и ретаргет.
• Лендинг с калькулятором цены и сквозной аналитикой.
• Коллтрекинг и цели: звонки, формы, калькулятор.
• Тест офферов: доставка за 2 часа, скидка на насос, ночной слив без доплат.
• Скрипты продаж и follow-up в мессенджере.
• Дашборд с CPL/CPA/ROMI — стандарт команды SidaevCom.

Общая характеристика рынка и целевой аудитории (ЦА)

• Сегменты: частные застройщики, бригады, девелоперы, муниципальные заказы.
• Ключевые триггеры: скорость, точность, цена, наличие насоса, документы качества.
• Сезонность: пик апрель–октябрь, просадки зимой.
• Поведение: решение в течение 30 мин–1 дня, чаще через звонок.
• Барьеры: страх недолива, опозданий, несоответствия марки — решаем прозрачностью и отзывами.

Ключевые рекламные каналы и их эффективность

Яндекс Поиск и Директ

Основной источник горячего спроса. Даёт стабильные лиды при точной проработке интента и гео.

Яндекс Карты / Бизнес-профиль

Усиливает доверие и конверсию звонков. Важны фото техники, отзывы и актуальные данные.

РСЯ (баннеры, натив)

Догревает аудиторию и снижает средний CPL. Эффективно при ретаргете.

SEO и контент

Создаёт фундамент трафика: страницы марок, калькулятор, статьи и кейсы.

Маркетплейсы и агрегаторы

Дают лиды, но часто дороже. Использовать при пиковых нагрузках.

Соцсети (VK, Telegram Ads)

Для частников и бригад. Поддерживающий канал с лид-формами и таргетом по интересам.

Что делает SidaevCom на старте (план 14 дней)

1. Сбор семантики и минус-слов.
2. Создание объявлений и быстрых ссылок.
3. Настройка дашборда с CPL/CPA/ROMI.
4. Запуск теста: 70% поиск, 30% РСЯ+ретаргет.
5. Оптимизация: чистка, корректировки ставок, A/B офферы.

Команда SidaevCom гарантирует прозрачные цифры, отчётность и контроль результата.

SidaevCom — команда, которая делает рекламу с результатом.
Мы говорим с клиентами на языке бизнеса: считаем эффективность, настраиваем аналитику и показываем конкретные цифры в отчетах. Для нас важно, чтобы реклама не просто работала — она должна приносить прибыль.