Увеличение продаж через РСЯ на 140% в интернет-магазине - Парфюмерия и ароматовары — кейс команды SidaevCom
Артур
Руководитель командыКлиент: Интернет-магазин нишевой парфюмерии и ароматических товаров для дома.
Задача: Клиент уже вел рекламу в Яндекс Директ, но кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) показывали низкую эффективность. Традиционные кампании с ручным управлением ключевыми словами и размещениями не справлялись с широкой и плохо прогнозируемой аудиторией РСЯ. Стоимость клика была высокой, а конверсии — низкими.
Задача команды SidaevCom
было кардинально повысить эффективность кампаний в РСЯ: увеличить количество продаж при одновременном снижении рекламных расходов.
Реализация (Команда SidaevCom):
Специалисты SidaevCom предложили отказаться от устаревших ручных методов в пользу современной автоматизированной технологии.
Аудит и подготовка:
Был проведен глубокий аудит сайта клиента. Мы убедились, что сайт имеет четкую структуру, а карточки товаров содержат подробные и уникальные описания, характеристики и качественные изображения.
На сайте были проверены и донастроены цели Яндекс.Метрики (продажи, добавления в корзину).
Запуск стратегии на основе Автотаргетинга:
Вместо создания тысяч объявлений под разные запросы была запущена единая кампания в РСЯ с использованием стратегии «Автотаргетинг».
Принцип работы: система Яндекс Директ автоматически анализировала весь контент сайта (тексты, изображения, категории) и определяла интересы пользователей. Объявления динамически показывали товары, которые наиболее соответствовали интересам аудитории.
Объявления автоматически подгружали изображение и название товаров или категорий, которые пользователь просматривал на сайтах-партнерах Яндекса.
Гибридный подход к управлению бюджетом:
Применена стратегия «Оптимизация по конверсиям» с целью «Транзакции» (оплаченные заказы), чтобы алгоритм показывал рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит покупку.
Установлены лимиты на стоимость конверсии для гарантии рентабельности кампании.
Результат:
Переход на интеллектуальную систему управления рекламой с помощью автотаргетинга принес впечатляющие результаты уже в первый месяц:
Рост продаж через РСЯ на 140%. Алгоритм стал эффективнее находить заинтересованных покупателей.
Снижение CPO (стоимости привлечения одного покупателя) на 60%. Бюджет расходовался только на целевые действия, а не на случайные клики.
Сокращение времени на управление кампаниями. После настройки кампания практически не требовала ручного вмешательства.
Вывод:
Этот кейс показывает эффективность современных автоматизированных технологий в контекстной рекламе. Автотаргетинг в РСЯ, настроенный на конверсии, позволяет охватить широкую, но релевантную аудиторию без ручного подбора ключевых слов. Такой подход особенно эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом и подробными описаниями товаров. Работы были успешно проведены командой специалистов SidaevCom.
