Рост узнаваемости бренда на 42% в интернет-магазине - Бытовая техника и электроника — кейс команды SidaevCom

Артур Сидаев

Руководитель команды

Клиент, крупный онлайн-ритейлер бытовой техники и электроники, столкнулся с низкой эффективностью медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Кампании показывали низкий CTR и высокую стоимость привлечения клиента при недостаточном охвате целевой аудитории.

Задача для команды SidaevCom

Повышение узнаваемости бренда, увеличение охвата релевантной аудитории и снижение стоимости целевого действия.

Стратегия и реализация (Команда SidaevCom):

1. Анализ и сегментация аудитории:

   • Проведен глубокий анализ поведения пользователей на сайте и выявлены ключевые аудиторные сегменты.

   • Определены наиболее перспективные группы товаров для продвижения.

2. Создание адаптивных медийных объявлений:

   • Разработаны адаптивные баннеры, автоматически подстраивающиеся под различные форматы площадок.

   • Реализованы динамические объявления с актуальными товарами и специальными предложениями.

3. Настройка таргетинга:

   • Использован ретаргетинг для пользователей, просматривавших определенные категории товаров.

   • Настроен таргетинг по интересам и поведенческим характеристикам целевой аудитории.

   • Применен контекстно-тематический таргетинг на площадках, связанных с темой дома и техники.

4. Оптимизация кампаний:

   • Внедрена стратегия автоматической оптимизации ставок для максимальной эффективности.

   • Проведено A/B-тестирование креативов для определения наиболее эффективных вариантов.

   • Настроено динамическое управление бюджетом в пользу наиболее результативных объявлений.

Результат

• Увеличение CTR на 67% благодаря релевантным и адаптивным объявлениям.

• Снижение стоимости целевого действия на 43% за счет точного таргетинга.

• Увеличение охвата целевой аудитории на 58% благодаря расширению рекламных площадок.

• Рост узнаваемости бренда на 42% по данным Brand Lift исследований.

• Увеличение конверсии в покупки на 35% среди пользователей, видевших медийную рекламу.

Вывод:

Использование современных медийных технологий в сочетании с точным таргетингом и автоматической оптимизацией позволяет повысить эффективность рекламных кампаний в РСЯ. Персонализация контента и адаптивность объявлений обеспечивают высокий уровень вовлеченности аудитории. Работы были успешно проведены командой специалистов SidaevCom.