Рост количества повторных заказов на 30% в сфере общепита - Доставке готовой еды — кейс команды SidaevCom

Артур Сидаев

Руководитель команды

Клиент, сеть розничных магазинов электроники и бытовой техники, столкнулся с проблемой непредсказуемого ROI при использовании традиционной модели CPC. Высокие риски неэффективных расходов и отсутствие точной связи между рекламными инвестициями и продажами затрудняли масштабирование.

Задача для команды SidaevCom

Запустить рекламную кампанию с оплатой только за подтвержденные продажи, обеспечив клиенту максимальную прозрачность и контроль бюджета.

Стратегия и реализация (Команда SidaevCom):

1. Настройка сквозной аналитики:

   • Интеграция сайта, CRM и Яндекс.Директ через API для точного отслеживания продаж.

   • Настройка целей в Яндекс.Метрике: просмотр товара, добавление в корзину, оформление заказа, успешная оплата.

2. Создание кампании с оплатой за конверсии:

   • Запуск кампании, где клиент платит только за подтвержденные продажи.

   • Применение автоматической стратегии управления ставками с приоритетом на максимальное количество конверсий.

3. Динамические объявления и ретаргетинг:

   • Автоматическая подстановка актуальных данных из товарного фида: названия, цены, наличие.

   • Запуск ремаркетинговых кампаний с персональными предложениями для пользователей, которые просматривали товары или добавляли их в корзину.

4. Оптимизация посадочных страниц:

   • Проведение A/B-тестирования для выявления наиболее эффективных вариантов.

   • Упрощение формы заказа, добавление отзывов, гарантий и вариантов оплаты для роста конверсии.

5. Мониторинг и корректировка:

   • Настройка автоматических отчетов для ежедневного мониторинга KPI.

   • Регулярная оптимизация кампаний на основе данных эффективности.

Результат

• Снижение стоимости привлечения клиента на 45% благодаря модели оплаты за результат.

• Рост онлайн-продаж на 60% за счет оптимизации под конверсии.

• Повышение ROI на 75% за счет минимизации неэффективных расходов.

• Увеличение среднего чека на 18% благодаря персонализированным предложениям и кросс-продажам.

• Полная прозрачность расходов — оплата только за реальные продажи.

Вывод

Модель оплаты за конверсии в Яндекс.Директ позволяет значительно снизить риски рекламодателя и повысить эффективность онлайн-продаж. Сквозная аналитика и интеграция с e-commerce-системами обеспечивают прозрачность расходов и точное измерение результатов. Работы были успешно проведены командой специалистов SidaevCom.