Снижение стоимости заявки на 40% в сфере недвижимости - Квартиры в новостройках — кейс команды SidaevCom

Артур Сидаев

Руководитель команды

Клиент: Девелоперская компания-застройщик, занимается продажей недвижимости в жилых комплексах бизнес-класса в нескольких регионах.

Задача:
Клиент столкнулся со сложностью одновременного продвижения большого количества объектов недвижимости с разной планировкой, стоимостью и стадией готовности. Ручное создание и управление отдельными кампаниями для каждого ЖК и типа квартир требовало значительных временных затрат и часто приводило к нерелевантным показам объявлений.

Задача для команды SidaevCom

;Автоматизировать запуск рекламных кампаний, обеспечить максимальную актуальность информации в объявлениях и повысить конверсию в целевые действия (заявки на просмотр, запросы расчета стоимости).

Реализация (Команда SidaevCom):

Специалисты SidaevCom реализовали комплексное решение на основе инструмента Мастер кампаний и динамических объявлений.

1. Интеграция с базой объектов:

   • Был настроен автоматический импорт данных из CRM-системы застройщика через XML-фид. В фид вошла актуальная информация по всем объектам: жилые комплексы, типы квартир, площади, стоимость, стадия готовности, уникальные преимущества каждого проекта.

2. Автоматизация создания кампаний:

   • С помощьюМастера кампаний были автоматически созданы и настроены рекламные кампании для каждого жилого комплекса и категории недвижимости.

   • Для каждого типа аудитории (поиск, РСЯ, ремаркетинг) были созданы специализированные группы объявлений с динамическими подстановками актуальных данных из фида.

3. Динамические объявления:

   • Были настроены динамические объявления, которые автоматически подставляли в шаблон актуальные параметры квартир: стоимость за м², ипотечные условия, срок сдачи объекта, специальные предложения.

   • Для каждого ЖК создавались уникальные объявления с соответствующей визуализацией и преимуществами проекта.

4. Стратегия оптимизации по конверсиям:

   • Все кампании были настроены на стратегию Оптимизация по конверсиям с целями Отправка заявки на просмотр и Запрос расчета стоимости.

   • Были внедрены скрипты отслеживания конверсий для точной передачи данных в Яндекс.Метрику.

Результат:

Внедрение автоматизированного подхода к управлению рекламой позволило достичь значительных результатов:

• Увеличение количества целевых заявок на 55% благодаря повышению релевантности объявлений и персонализации предложений

• Снижение стоимости лида на 40% за счет автоматической оптимизации кампаний под наиболее конверсионные аудитории

• Полная актуальность информации в объявлениях автоматическое обновление при изменении цен и условий

• Сокращение времени на управление кампаниями на 80% благодаря автоматизации процессов

• Улучшение качества лидов за счет точного таргетинга на заинтересованную аудиторию

Вывод:

Данный кейс демонстрирует эффективность использования автоматизированных инструментов для компании со сложным продуктом и регулярно меняющимися условиями. Интеграция CRM-системы с рекламными кампаниями через Мастер кампаний гарантирует максимальную актуальность информации в объявлениях и существенно повышает конверсию в целевые действия. Работы были успешно проведены командой специалистов SidaevCom.