Структура вебинаров: "Специалист по контекстной рекламе" (Интенсив)

Кому будет полезен этот онлайн-курс?

Этот интенсивный курс станет мощным стартом и будет особенно полезен:

1. Новичкам желающим сменить вид деятельности
Вы хотите быстро освоить востребованную digital-профессию с нуля. Всего за месяц вы получите структурированные знания и практический опыт для старта в должности стажера или младшего специалиста по контекстной рекламе.

2. Владельцам малого бизнеса и стартапов
Вы тратите бюджет на рекламу, но не понимаете её эффективности? Хотите самостоятельно контролировать расходы и запускать кампании, которые приносят заявки и продажи. Я Научу вас основам управления рекламой без посредников.

3. Фрилансерам, ищущим новую специализацию
Вы ищете перспективное и высокооплачиваемое направление для работы на себя. Контекстная реклама — это постоянный спрос со стороны бизнеса. Вы получите готовый план действий, чтобы начать брать первые заказы сразу после окончания курса.

Коротко о результате:
Всего за 5 недель вы не просто изучите теорию и получите сертификат специалиста от Яндекс, а создадите свои первые рекламные кампании, проведёте их анализ и получите готовый проект для портфолио, с которым можно сразу выходить на рынок труда.

---

Общая информация:

• Длительность: 1 месяц (5 недель).

• Формат: 2 занятия в неделю по 1,5 часа.

• Итог: Умение запускать и настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламе, базовые навыки аналитики.

---

План обучения по неделям

Неделя 1: Основы Яндекс.Директ. Поисковый трафик

• Занятие 1: Введение в контекстную рекламу. Создание и настройка рекламного кабинета Яндекс.Директ. Быстрый запуск через «Мастер кампаний».

• Занятие 2: Классическое создание поисковой кампании. Основы подбора ключевых слов в Wordstat. Структура объявления и объявления.

• Практическое задание на неделю: Настроить тестовую поисковую кампанию для вымышленного или реального проекта (с минимальным бюджетом) двумя способами: через «Мастер кампаний» и вручную.

Неделя 2: Продвинутый Яндекс.Директ и Рекламная Сеть (РСЯ)

• Занятие 3: Глубокая работа с ключевыми фразами: сбор, кластеризация и оценка эффективности. Медиапланирование. Инструменты массового управления (обзор Директ Коммандер).

• Занятие 4: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Настройка кампаний в медийных сетях. Основы ретаргетинга: создание аудиторий и настройка охвата.

• Практическое задание на неделю:

  1. Создать и загрузить через Excel-шаблон или Директ Коммандер группу объявлений с правильно сгруппированными ключевыми словами.

  2. Настроить рекламную кампанию в РСЯ на заданную аудиторию.

Неделя 3: Введение в Google Рекламу

• Занятие 5: Интерфейс Google Рекламы. Создание аккаунта и кампании. Обзор кампаний Performance Max (Pmax). Создание поисковой кампании.

• Занятие 6: Создание кампаний в КМС (Кампании в Поисковой сети и КМС). Настройка ретаргетинга в Google Рекламе.

• Практическое задание на неделю:

  1. Создать поисковую кампанию в Google Рекламе.

  2. Составить техническое задание на установку кода Google Аналитиcs 4 и разметку целей для сайта.

Неделя 4: Аналитика и оптимизация

• Занятие 7: Основы веб-аналитики. Ключевые отчеты в Яндекс.Метрике и Google Аналитике 4 (GA4). Как анализировать эффективность кампаний.

• Занятие 8: Основы оптимизации. Ключевые метрики (CTR, CR, CPC, ROAS). Оптимизация ставок, объявлений и ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Рекламе.

• Практическое задание на неделю:

  1. Проанализировать выгрузку данных из рекламного кабинета (Яндекс или Google) в Google Таблицах.

  2. На основе анализа составить список рекомендаций по оптимизации одной из кампаний (например, отключить неэффективные ключи, повысить/понизить ставки).

Неделя 5: Карьера и итоговый проект

• Занятие 9: Карьерный трек. Создание продающего резюме и портфолио для контекстолога. Где искать заказы/вакансии. Подготовка к собеседованию.

• Занятие 10: Фриланс-трек. Основы работы с клиентами: бриф, договорённости, отчетность. Обзор итогового проекта и консультация.

• Итоговое задание / Дипломный проект: Разработать и представить полную стратегию запуска контекстной рекламы для конкретного кейса (включая медиаплан, структуру кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе, план по аналитике и оптимизации).

---

Примечание: Данная интенсивная программа покрывает ключевые, наиболее важные темы из исходного курса, фокусируясь на быстром получении практических навыков для старта в профессии.