Чек-лист по запуску медийной рекламы

Коллеги, приветствую!

Я разработал этот чек-лист как обязательный для своей команды с целью сделать медийную рекламу в не просто "картинками", а стратегическим инструментом роста узнаваемости бренда.

Что изменится с его внедрением:

• Четкое понимание цели: Медийка будет работать на охват и узнаваемость, а мы будем измерять ее реальную эффективность

• Профессиональный подход к креативам: От точечного создания баннеров до системного A/B-тестирования

• Контроль бюджета: Будем понимать, какие площадки и аудитории дают максимальный охват по минимальной цене

• Избавимся от рутины: Чек-лист автоматизирует процесс проверки и запуска

Теперь каждый наш медийный запуск будет системным, измеримым и эффективным. Обязателен к применению!

Цель: Систематизировать процесс создания и запуска медийных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.

---

ЭТАП 1: СТРАТЕГИЯ И ПОДГОТОВКА (До создания кампании)

• Определение целей кампании (отличных от контекста!)

  • Узнаваемость бренда (Brand Awareness)

  • Охват максимально широкой или специфической аудитории (Reach)

  • Повышение лояльности существующих клиентов

  • Продвижение нового продукта/услуги

  • KPI: OTS (Opportunity To See), охват, частота показов, CTR (второстепенно), снижение CPM.

• Анализ и описание целевой аудитории (ЦА)

  • Демография (пол, возраст, геолокация).

  • Интересы и поведение (тематики сайтов, покупки, модели потребления).

  • Для ретаргетинга: сегментация аудитории сайта ("все посетители", "смотрели товар", "брошенные корзины").

• Разработка креативной стратегии

  • Ключевое сообщение: Какой месседж донести до аудитории?

  • Визуальный стиль: Соответствие гайдлайнам бренда.

  • Формат креативов: Подготовка баннеров основных размеров (240x400, 300x250, 300x600, 728x90, 970x250 и др.).

  • Динамические креативы: Создание шаблонов для персонального показа (например, с товаром, который viewed пользователь).

• Подготовка креативов (баннеров)

  • Создание макетов для всех требуемых размеров.

  • Проверка технических требований (вес, формат, анимация).

  • Наличие кликера (понятная кликабельная зона).

  • А/B-тестирование: подготовка 2-3 вариантов визуалов для теста.

• Определение бюджета и сроков

  • Установка общего бюджета кампании.

  • Планирование длительности кампании (дни/недели).

---

ЭТАП 2: НАСТРОЙКА КАМПАНИИ

• Создание кампании

  • Выбор цели "Медийная кампания".

• Настройка параметров кампании

  • География: Выбор регионов, городов показа.

  • Время показа: Настройка дней недели и времени суток.

  • Бюджет: Установка общего бюджета кампании.

  • Частота показов: Ограничение количества показов одному пользователю в день/неделю (для контроля надоедания).

• Настройка размещения (Ядро медийки)

  • Выбор типов площадок:

    • Тематики сайтов РСЯ (Автоматический подбор): Выбор релевантных тематик (например, "Финансы", "Путешествия").

    • Показ на сайтах-партнерах (ручной выбор): Выбор конкретных сайтов из каталога.

    • Крупные медийные площадки (Yandex News, Weather, Mail и т.д.): Выбор разделов.

  • Настройка таргетинга аудитории:

    • Выбор пола, возраста, гео.

    • Таргетинг по интересам и данным аудитории Яндекс.

    • Ретаргетинг: Настройка показа для аудиторий из Метрики (например, "посетили сайт, но не купили").

    • Исключение аудиторий: Исключение уже конвертированных пользователей.

• Загрузка и настройка креативов

  • Загрузка всех подготовленных баннеров.

  • Настройка ссылок для перехода (с UTM-метками).

  • Добавление призывов к действию (необязательно, но рекомендуется).

---

ЭТАП 3: ПРЕДЗАПУСКНОЙ КОНТРОЛЬ

• Проверка креативов

  • Корректность отображения на разных размерах.

  • Проверка ссылок и UTM-меток.

  • Соответствие сообщения и целевой аудитории.

• Проверка таргетинга

  • Адекватность охвата выбранных аудиторий и площадок.

  • Проверка исключающих аудиторий.

• Проверка бюджета и ставок

  • Выбор стратегии ("Максимальный охват", "Минимальная цена за показ").

  • Проверка, что бюджет достаточен для выбранного охвата.

• Запуск на модерацию

---

ЭТАП 4: ЗАПУСК И МОНИТОРИНГ

• Запуск кампании

  • Активация после прохождения модерации.

• Мониторинг первых дней

  • Контроль за расходом бюджета.

  • Анализ показателей: охват, частота показов, CTR.

  • Выявление аномалий (высокий CPM, низкий охват).

---

ЭТАП 5: ОПТИМИЗАЦИЯ И АНАЛИТИКА

• Оптимизация по креативам

  • Отключение баннеров с низким CTR.

  • Масштабирование успешных креативов.

• Оптимизация по площадкам

  • Анализ отчета "По площадкам": отключение сайтов с низкой эффективностью.

  • Увеличение ставок для сайтов с высоким CTR.

• Оптимизация по аудиториям

  • Анализ эффективности разных сегментов аудитории.

  • Корректировка настроек таргетинга.

• Оценка эффективности

  • Анализ достижения KPI (охват, частота показов).

  • Оценка влияния на бизнес-метрики (рост прямого трафика, рост брендовых запросов).

---

Ключевые акценты для обучения:

1. Цель ≠ Конверсия: Медийка работает на верх воронки (узнаваемость, охват).

2. Визуал — главное: Качество и релевантность креативов критически важны.

3. Широкая аудитория: В отличие от таргета VK, здесь можно охватить миллионы пользователей на разных сайтах.

4. Контроль частоты: Важно не надоесть аудитории, ограничивая показы.

5. Анализ по площадкам: Постоянная чистка неэффективных сайтов — залог успеха.