Технические требования к рекламе в Яндекс Директ: полный гайд

От автора: Прежде чем погружаться в настройку рекламы, сохраните этот гайд. В нем — не просто сухие цифры, а четкие технические рамки, которые уберегут вас от ошибок и сэкономят время на модерации. Держите под рукой и запускайте кампании уверенно

Запуск успешной рекламной кампании в Яндекс Директе требует строгого соблюдения технических ограничений. Это гарантирует корректное отображение объявлений, быструю модерацию и высокую эффективность. В этой статье мы систематизировали все ключевые технические требования к различным элементам рекламы: от текстов и изображений до видео и HTML5-баннеров.

1. Текстовые элементы объявлений

Текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании

• Заголовок: 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания). Одно слово — не более 22 символов.

• Дополнительный заголовок: 30 символов и 15 знаков препинания. Одно слово — не более 22 знаков.

• Текст объявления: 81 символ и 15 знаков препинания. Одно слово — не более 23 знаков (текст может обрезаться в зависимости от места показа).

• Ссылка: 1024 знака (включая протокол).

• Отображаемая ссылка: 20 знаков (не включая домен).

• Уточнения: 25 знаков с учетом пробелов. Общая длина уточнений для одного объявления — не более 132 символов на десктопах и 66 — на мобильных устройствах.

• Быстрая ссылка: заголовок — 30 знаков, описание — не более 60 знаков.

Продвижение приложений

• Заголовок: 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания). Одно слово — не более 22 символов.

• Текст объявления: 75 знаков. Одно слово — не более 23 знаков.

• Ссылка: 1024 знака (включая протокол).

• Трекинговая ссылка: 1024 знака (включая протокол).

2. Ограничения для кампании и аккаунта

• Ключевые фразы: Длина фразы — не более 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы). Количество фраз на группу — до 200. Слов в одной фразе — не более 7.

• Минус-фразы на группу: Не более 4096 символов (без учета пробелов). Слов в одной фразе — не более 7.

• Минус-фразы в Мастере кампаний:

  • Продвижение приложений: не более 200 фраз на группу.

  • Продвижение сайта: не более 20 000 символов без учета пробелов.

• Минус-фразы на кампанию: Не более 20 000 символов без учета пробелов. Слов в одной фразе — не более 7.

• Группа объявлений: В каждой кампании может быть до 1000 групп.

• Количество объявлений: В каждой группе — до 50 объявлений.

• Кампании: На одном аккаунте — до 3000 кампаний, из них не более 1000 активных.

3. Требования к видео

Видео в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний, медийных кампаниях

• Форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

• Размер: не более 100 Мб.

• Длительность: от 5 до 60 секунд (для непропускаемого видео — только до 15 с).

• Соотношение сторон: 16:9; 1:1; 9:16 (для видеобаннера — только 16:9).

• Разрешение: минимальное — 360p, рекомендованное — 1080p.

• Частота кадров: от 20 кадров/с.

• Видеокодеки: H.264, VP6F, VP8, Theora.

• Аудиокодеки: AAC, MP3, Vorbis.

• Количество дорожек: 1 видеодорожка, не более 1 аудиодорожки.

• Минимальное качество звука: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео.

• Обложка: не используется.

Видео про товар в Единой перфоманс-кампании и товарной кампании

Требования аналогичны, за исключением:

• Формат: только MP4.

• Длительность: от 5 до 45 секунд.

Обработка видео после загрузки через фид может занять до 24 часов, а для больших фидов — несколько дней.

4. Требования к изображениям

5. Требования к баннерам

Графические объявления и медийные кампании

• Макс. объем файла: 512 КБ.

• Форматы: ZIP (для HTML5-баннеров), JPG, PNG, GIF (для графических креативов).

• Размеры: Размер HTML5-баннера должен точно совпадать с размером рекламного блока. Графические креативы могут быть в 2-3 раза больше для экранов с высокой плотностью пикселей (например, для блока 300×250 подходят креативы 600×500 или 900×750).

Медийная кампания с фиксированным CPM

• Баннер для новой вкладки Браузера: 1456×180 пикселей, макс. вес — 1 МБ, формат JPG, PNG, GIF.

• Премиум-баннер на поиске: 640×268 пикселей, макс. вес — 1 МБ, формат JPG, PNG, GIF.

6. Технические требования к HTML5-баннерам

HTML5-баннер — это ZIP-архив, содержащий HTML-файл и сопутствующие ресурсы (JS, CSS, изображения).

• Имена файлов и каталогов: только латинские буквы, цифры и символы -._~.

• Ссылки: должны быть относительными и вести на файлы внутри архива.

• Количество файлов: не более 20. Рекомендуется включать код JS/CSS в HTML-файл, а растровые изображения объединять в спрайт-атлас.

• Вес index.html: должен быть меньше 150 КБ.

• Переход по клику: должен реализовываться через вызов yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1).

• Мета-тег размера: обязателен. Пример: <meta name="ad.size" content="width=300,height=250">.

• Внешние библиотеки: разрешены только с серверов Яндекса. Остальные нужно включать в архив.

• Обработчики событий: должны быть явно указаны внутри тега <script>.

• Длина ссылки: не более 1024 знаков в UTF-8.

• Запрещены: сбор статистики (пиксели, счетчики), видео, аудио, всплывающие окна, подмена адреса, обфускация кода.

Рекомендации по отображению: Сайт должен открываться в новом окне по клику. Баннер должен корректно работать в основных браузерах (Яндекс Браузер, Chrome, Firefox, Opera, IE9+, Edge).

Заключение

Следование этим техническим требованиям — фундамент для стабильной и эффективной работы вашей рекламы в Яндекс Директе. Перед запуском кампании обязательно сверяйте все креативы и тексты с актуальными ограничениями, чтобы избежать задержек на модерации и обеспечить лучший пользовательский опыт.