Увеличение конверсий в заявки на просмотр на 45% в сегменте недвижимости - Продажа квартир в новостройках — кейс команды SidaevCom

Артур Сидаев

Руководитель команды

Клиент, крупная девелоперская компания, реализующая проекты комфорт- и бизнес-класса, столкнулся с низким уровнем вовлечения аудитории при использовании стандартных форматов рекламы. Традиционные баннеры и текстово-графические объявления не передавали преимущества жилых комплексов и не создавали эмоциональной связи с потенциальными покупателями.

Задача для команды SidaevCom

Повышение вовлеченности целевой аудитории, увеличение охвата и рост конверсий в заявки на просмотр с использованием видеорекламы.

Стратегия и реализация (Команда SidaevCom):

1. Разработка видеоконтента:

   • Создан сериал из коротких видео-историй, демонстрирующих жизнь в жилых комплексах.

   • Производство профессиональных роликов с акцентом на архитектуру, инфраструктуру и комьюнити.

   • Съемки с использованием дронов для эффектных панорамных планов.

2. Таргетинг и размещение:

   • Настроен таргетинг на аудиторию с высоким доходом, интересующуюся недвижимостью.

   • Размещение в премиальных рубриках и на тематических площадках.

   • Использование ремаркетинга для пользователей, проявивших интерес к проектам.

3. Оптимизация кампаний:

   • Тестирование различных форматов видео (короткие vs длинные версии).

   • A/B тестирование заголовков и описаний к видео.

   • Анализ вовлеченности и доходимости до ключевых моментов ролика.

4. Интеграция с воронкой продаж:

   • Добавление интерактивных элементов в видео (кликабельные аннотации).

   • Сквозная аналитика от просмотра видео до подачи заявки.

   • Специальные предложения для зрителей видеорекламы.

Результат

• Увеличение вовлеченности аудитории на 75% (показатель просмотров до конца ролика).

• Рост охвата целевой аудитории на 60%.

• Увеличение конверсий в заявки на просмотр на 45%.

• Снижение стоимости лида на 35% по сравнению с традиционными форматами.

• Повышение узнаваемости проектов на 50% (по данным опросов).

Вывод:

Использование качественного видеоконтента в сочетании с точным таргетингом позволяет существенно повысить эффективность рекламных кампаний в девелопменте. Видеоформат способствует эмоциональному вовлечению аудитории и лучше передает преимущества сложного продукта. Работы были успешно проведены командой специалистов SidaevCom.