БРИФ НА КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ — Внутренний регламент SidaevCom
Артур
Руководитель командыБлагодарим за проявленный интерес к услугам контекстной рекламы от SidaevCom. Заполнение этого брифа поможет нам глубоко понять ваш бизнес, цели и задачи. На основе этой информации мы разработаем стратегию, которая будет максимально эффективно работать на ваш результат.
Информация о клиенте:
Клиент: [Название вашей компании] Дата заполнения: Контактное лицо, должность: Телефон для связи: E-mail: Сайт/Лендинги:
1. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ И ПРЕДЛОЖЕНИИ
1.1. Полное наименование вашей организации и основная сфера деятельности.
1.2. Ключевые продукты или услуги, которые вы планируете рекламировать.
Опишите кратко, что вы продаете. Если товаров/услуг много, выделите самые приоритетные для продвижения.
*
*
*1.3. Ваше уникальное торговое предложение (УТП).
Что выгодно отличает ваше предложение от конкурентов? (Цена, качество, сервис, эксклюзивность, сроки и т.д.)
*
*
*
2. АНАЛИЗ РЫНКА И КОНКУРЕНТОВ
2.1. Кто ваши прямые конкуренты?
*Укажите 3-5 основных компаний, которые работают в вашем ценовом сегменте и городе/регионе.*
*
*
*2.2. Сильные и слабые стороны конкурентов.
Почему клиенты выбирают их? Почему могут выбрать вас вместо них?
Сильные стороны конкурентов (например, известный бренд, низкие цены):
*
*
Их слабые стороны (например, плохие отзывы, долгая доставка):
*
*
*2.3. Ссылки на сайты основных конкурентов.
*
*
*
3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (ВАШ ПОКУПАТЕЛЬ)
3.1. Кто ваш идеальный клиент?
Постарайтесь описать его как можно подробнее. Это критически важно для настройки точной рекламы.
Пол: М / Ж / Не имеет значения
Возраст: *(например, 25-45 лет)*
География: (Город, регион)
Род занятий/Должность: (например, владельцы малого бизнеса, офис-менеджеры, молодые мамы)
Доход/Бюджет: (Средний или высокий доход? Частные лица или корпоративный бюджет?)
Основные потребности и "боли": Какую проблему клиента решает ваш продукт?
3.2. Кто окончательно принимает решение о покупке?
Например, глава семьи, финансовый директор, владелец бизнеса, менеджер по закупкам.
*
*
*
4. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
4.1. Главная цель запуска рекламной кампании.
Что для вас приоритет? (Отметьте нужное или предложите свой вариант)
Увеличение количества заявок (звонков, заказов) с сайта
Увеличение продаж конкретного товара/услуги
Привлечение трафика на сайт (просмотры каталога, блога)
Повышение узнаваемости бренда
Другое: [Уточните]
4.2. Какие ключевые слова или фразы, по вашему мнению, должны использовать потенциальные клиенты для поиска ваших услуг?
Также укажите, если уже были негативные слова (которые привлекали нецелевую аудиторию).
*
*
*4.3. Есть ли у вас географические или другие приоритеты по показам рекламы?
(Например: только Москва и МО, не показывать в регионах, показывать только в радиусе 10 км от офиса)
*
*
*
5. ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ И БЮДЖЕТ
5.1. По каким ключевым показателям (KPI) мы будем оценивать успех кампании?
*(Отметьте приоритетные для вас 1-2 показателя)*
CPC (Cost Per Click) - стоимость клика
CTR (Click-Through Rate) - кликабельность объявления
CR (Conversion Rate) - конверсия сайта
CPA (Cost Per Action) - стоимость целевого действия (заявки, звонка)
ROI/ROAS (Return On Investment/Ad Spend) - окупаемость инвестиций в рекламу
Другое: [Уточните]
5.2. Какова желаемая/приемлемая стоимость одного целевого действия (заявки, звонка)?
[Ваш ориентир]5.3. Какое количество обращений (звонков/заявок) в день/неделю/месяц вы хотели бы получать?
[Ваши ожидания]5.4. Был ли у вас ранее опыт запуска контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads)?
Если да, пожалуйста, кратко опишите: каких результатов достигли? Что хотели бы улучшить в новой кампании?
*
*
*5.5. Планируемый ежемесячный бюджет на контекстную рекламу.
(Помните, что бюджет влияет на скорость достижения результата. Укажите ориентировочные рамки)
до 30 000 руб.
30 000 - 70 000 руб.
70 000 - 150 000 руб.
150 000 - 300 000 руб.
Другое: [Уточните]
6. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
6.1. Есть ли у вас дополнительные материалы (фото, видео, статьи о компании), которые помогут нам лучше понять ваш бизнес?
*
*
*6.2. Любая другая информация, которая может быть полезна для работы над проектом.
(Акции, сезонность спроса, особенности работы, отраслевая специфика и т.д.)
*
*
*
Дата заполнения: «__» ______________ 20_ г.
Подпись и печать (при необходимости): ____________________
Спасибо за уделенное время и подробные ответы!
Команда SidaevCom готова сделать вашу рекламу результативной.
