Ведение рекламы клиента — Внутренний регламент SidaevCom
Артур
Руководитель командыЦель: Постоянное повышение эффективности кампаний, рост кол-ва заявок (leads) , снижение стоимости привлечения клиента (CPA/CPL) и увеличение возврата на рекламные инвестиции (ROAS).
ЕЖЕДНЕВНО (15-20 минут)
Контроль бюджета и показов
Проверить, не закончился ли дневной бюджет раньше времени у ключевых кампаний.
Убедиться, что кампании активны и нет ошибок, остановивших показы.
Мониторинг ключевых показателей
Проверить основные метрики: конверсии, стоимость конверсии (CPA/CPL), ROAS.
Выявить резкие спады или всплески в статистике.
Анализ поисковых запросов
Просмотреть отчет "Поисковые запросы" для выявления новых негативных и релевантных ключевых слов.
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО (1-2 часа)
Детальный анализ эффективности
Проанализировать эффективность по кампаниям, группам объявлений, ключевым словам и объявлениям.
Выявить лучшие и худшие элементы по показателям CPA и ROAS.
Регулировка ставок
Скорректировать ручные ставки для ключевых фраз на основе их эффективности.
Настроить приоритеты для стратегий автоматического назначения ставок.
Работа с негативными словами
Добавить новые негативные ключевые слова в кампании и группы объявлений, чтобы исключить нерелевантный трафик.
Тестирование объявлений
Создать новые RSA-объявления (до 3 в группе) для тестирования разных заголовков и описаний. Отключать плохо работающие варианты.
ЕЖЕМЕСЯЧНО (2-4 часа)
Аудит качества аккаунта
Проверить и улучшить показатели качества объявлений (QS): релевантность фраз, объявлений и посадочных страниц.
Обновить расширения, уточнения объявлений и доп.ссылки.
Анализ аудиторий
Проанализировать отчеты по аудиториям (Ретаргетинг, Покупки, По интересам). Скорректировать ставки для более эффективных сегментов.
Обновление семантического ядра
На основе еженедельных отчетов добавить новые релевантные ключевые слова и фразы.
Провести реструктуризацию групп объявлений при необходимости.
Подготовка отчетности для клиента
Сформировать итоговый отчет за месяц с ключевыми метриками, выводами и планом работ на следующий период.
КВАРТАЛЬНО (3-4 часа)
Стратегический анализ и планирование
Пересмотреть цели и KPI рекламных кампаний совместно с клиентом.
Проанализировать сезонность и скорректировать стратегию на следующий квартал.
Тестирование новых форматов
Протестировать новые типы и форматы кампаний.
Глубокий аудит аккаунта
Полностью проверить структуру аккаунта, настройки таргетинга, работу отслеживания конверсий. Внести глобальные исправления.
Главный принцип: Регулярность и постоянный анализ данных. Каждая итерация и правка должны быть обоснованы данными из отчетов.
