Запуск рекламы клиента — Внутренний регламент SidaevCom
Артур
Руководитель командыЦель: Систематизировать процесс запуска для минимизации ошибок и максимальной эффективности кампаний.
Шаг 0: Предварительный этап (Погружение и анализ)
Входящий бриф: Заполнить с клиентом анкету/бриф с информацией о:
Целях и задачах (продажи, заявки, звонки, трафик) и зафиксировать текущие значения в цифрах.
Целевой аудитории (пол, возраст, гео, интересы) и составить аватары клиентов.
УТП и ключевых преимуществах бизнеса клиента 3-5.
Бюджете и ожиданиях (CPL, ROI).
Доступе к рекламным аккаунтам, сайту и системам аналитики.
Аудит (если аккаунт уже был): Проанализировать историю и эффективность предыдущих кампаний.
Анализ конкурентов: Изучить, как рекламируются конкуренты, какие запросы и форматы используют.
Шаг 1: Стратегия и планирование
Определение KPI: Согласовать с клиентом ключевые показатели эффективности (например, целевая стоимость заявки, ROAS, бюджет).
Разработка структуры аккаунта: Спроектировать логическую структуру кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Сбор и кластеризация ключевых слов: Сформировать семантическое ядро, разбить запросы на тематические группы.
Прототипирование объявлений: Написать черновые варианты заголовков и описаний для разных групп.
Шаг 2: Техническая подготовка
Настройка аналитики: Убедиться, что на сайте установлены и корректно работают счетчики веб-аналитики.
Настройка целей: Настроить отслеживание конверсий (целей): отправка форм, звонки, почта, перход в мессенджеры, покупки.
Подготовка ссылок: Добавить UTM-метки ко всем ссылкам в объявлениях для точного отслеживания в отчетах.
Шаг 3: Создание и настройка кампании
Выбор типа кампании: Определить наиболее подходящий тип кампании и форматы объявлений.
Настройка параметров:
Геотаргетинг: Выбрать регионы показа.
Языки: Выбрать языки аудитории.
Расписание трансляции: Выбрать и настроить время показа рекламы с учетом часового пояса.
Бюджет и стратегия ставок: Установить лимит бюджета, выбрать корректную стратегию и ключевые цели.
Создание групп объявлений: Создать группы по принципу "одна группа — одна тема" на основе кластеризации.
Добавление ключевых слов: Наполнить группы подобранными фразами, выбрав соответствующие типы соответствия ([-], "+", "").
Написание объявлений: Создать 3 релевантных объявления для каждой группы.
Добавление расширений, уточнений и доп.ссылок: Настроить все релевантные расширения.
Разработать креативы: Для каждой группы объявлений на основе референса разработать и согласовать креативы.
Шаг 4: Запуск и первичная проверка
Финальная проверка: Проверить все настройки, орфографию в текстах, корректность ссылок и отслеживания.
Запуск кампании: Проверить пополнение баланса компании клиентом. Активировать кампанию.
Мониторинг: Проверить, собираются ли статистика и показы, нет ли ошибок модерации.
Шаг 5: Сдача работы клиенту и отчетность
Уведомление клиента: Сообщить клиенту о запуске, предоставить доступ к аккаунту (если необходимо).
План отчетности: Согласовать периодичность и набор данных в отчетах.
Назначение даты первого контроля: Назначить встречу или звонок для первого анализа результатов (обычно через 7-14 дней после запуска).
Главное правило: Не пропускать этапы. Каждый шаг важен для достижения результата.
